Контекст
Bellissimo Pizza — крупнейшая сеть пиццерий в Узбекистане с собственным мобильным приложением для заказов. Компания провела ребрендинг и обновила визуальный язык.
Проблема
С появлением нового бренда возникла необходимость обновить приложение. Интерфейс перестал соответствовать новому визуальному языку, не было выстроенной системы для визуального контента, праздничных и акционных предложений. Требовался редизайн с переработкой ключевых сценариев и визуальной системы.
Задача
Провести редизайн приложения под обновлённый бренд. Проработать основной путь покупки от выбора товара до оформления заказа, выстроить визуальную систему для продуктового контента и подготовить всё к передаче в разработку.
Что было сделано
Начал с анализа конкурентов в сегменте доставки еды: изучил путь покупки, механики персонализации и подход к визуальному контенту. Параллельно провёл аудит текущей версии приложения по основному флоу покупки.
Первым шагом собрал систему обложек продуктов. Сформировал единый стиль для всех категорий. Прописал процентные соотношения цветов и правила назначения — какой фон для каких категорий и контекстов.
Следующим шагом взял в работу праздничный и акционный контент. Разработал систему для праздничных и акционных предложений. На примере исламских праздников показал, как система адаптируется под новый бренд.
Параллельно разработал систему бейджей. Прописал правила появления, комбинирования и иерархии при нескольких метках одновременно.
Отдельное внимание уделил карточке товара. В ходе аудита выявил, что дополнительные ингредиенты не считывались как часть сценария покупки. Добавил CTA в верхней части карточки, чтобы обозначить возможность персонализации для тех, кому это важно.
Дополнительно добавил блок «О продукте». Он отвечает на запрос аудитории, которой важен состав. На будущее заложил возможность показывать полный состав и аллергены.
Итог
В результате собрал масштабируемую систему, которую команда может развивать: добавлять категории, запускать акции и адаптировать контент под события. MVP-версия позволила оперативно выйти в прод. Полную версию запустим после обновления фотоконтента.
